中国商报（记者 王琰）马年春节期间，我国消费市场购销两旺，商场、餐厅人头攒动，旅游市场持续火爆，为消费市场实现“开门红”注入强劲动力。从年货采买到家宴团圆，从文旅出行到智能焕新，从城市商圈到乡村市集，一幕幕火热的消费画面，承载着万家团圆的幸福期盼，也勾勒出中国消费市场提质升级的新图景。

　　新亮点

　　春节假期前两天，各地年味浓厚。商务部发布的数据显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6%。2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2%。

　　业内人士认为，这一增长并非偶然。2026年春节迎来了史上最长的9天假期，从2月15日持续至2月23日，为消费释放提供了充足的时间窗口。超长假期叠加消费能力复苏、消费观念升级，整体消费市场呈现“量价齐升、品类多元、场景丰富”的火爆态势。

　　“旅行过年”“文化过年”成为今年主流消费趋势，“跟着春晚去旅行”持续引领春节旅游风尚。数据显示，今年入境游市场尤为火热，春节假期前五天入境游机票张数同比增长312%，外国游客来华体验传统文化成为新趋势，带动了多元消费。

　　不仅如此，电影市场也引领着年味消费。截至农历正月初五，2026年春节档电影总票房（含预售）已突破45亿元。同期，“2026电影经济促进年”活动全面展开，通过“电影+市集”“电影+文旅”联票等创新模式，有效拓展了消费场景。

　　惠民礼包释放政策红利。各地安排超20亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式直接让利消费者。同时，优化升级的“国补”政策在春节全面落地，覆盖家电、手机、智能眼镜等商品，助力居民购置“科技年货”。

　　新需求

　　值得关注的是，今年春节，数字技术与实体经济深度融合，网上年货节、直播带货、即时零售让消费更便捷高效，人工智能（AI）成为贴心随行的“旅行搭子”。

　　文旅与商业、体育、健康、交通等业态跨界联动，“票根经济”点燃消费热情。城市商圈提质升级，年货大集、乡村特色市集蓬勃兴起，城乡消费潜力加速释放。预订一次身心疗愈服务和家人一起制作手工纪念品、为宠物置办年货拍摄写真……为“体验”买单、为“悦己”消费成为鲜明趋势。在中国这个超大规模市场中，任何一种细微的情感诉求都能找到共鸣、形成圈层，并催生出消费新业态。

　　在云南剑川剑阳楼广场，白族群众领春联、赏楹联、体验甲马技艺，这里是全国“我们的节日·春节”主题活动的启动地。四川成都国际非遗博览园，川剧变脸、四川评书与“蓉嘟嘟”文明使者同框，道德模范现场与市民互动。福建泉州正音书院，提线木偶《小沙弥下山》、梨园戏《陈三五娘》在古建中上演，历史空间被重新激活。

　　本地生活服务爆发式增长。据了解，春节假期，即时服务、上门经济迎来爆发，家政保洁、上门做饭、宠物寄养等服务订单量同比增长超100%。36.5%的家庭选择预订家政套餐，把时间留给团圆而非家务。宠物消费同步爆发，宠物寄养、美容、服饰订单同比增长115.6%，“毛孩子”也成为春节服务消费的重要群体。

　　全国网上年货节期间，国潮产品销量显著增长，旗袍品类增幅达179.7%，工艺品增长55.9%。张一元“一马当先礼盒”、荣宝斋木版水印《小墨马》、正阳书局“脊兽·云骥飞马胸针”等非遗文创成为热销年货，显示传统文化符号具备商业转化能力。

　　新活力

　　今年春节，政策加力带动消费活力加速释放。春节假期，各地开展“乐购新春”春节特别活动，通过发放消费券、补贴等形式，直接惠及广大消费者。

　　以旧换新进一步释放消费需求。截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元。

　　另外，作为春节消费的重头戏，餐饮消费市场展现出蓬勃活力。天津市商务局重点监测的250家餐饮企业样本春节假期前五天营业额累计实现近4500万元，除夕夜当天达到峰值，较假期首日增幅达15.6%。

　　海南离岛免税消费不断升温。春节假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，增长15.8%。

　　有奖发票成为今年春节消费市场的一大亮点，多个试点城市发布的最新数据显示，有奖发票活动正点燃城市消费新活力。2月11日起，石家庄作为全国50个有奖发票试点城市之一，启动有奖发票促消费活动，总奖金规模达2.6亿元。山东省商务厅数据显示，自有奖发票活动启动以来，截至2月19日，共计27.7万人提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元，涉及商户1.9万户。

　　烟火气里看信心。今年春节假期，我国消费市场呈现出文旅融合深化、场景创新升级、餐饮消费多元的良好态势，每个人的消费选择不仅定义着自家的年味儿，也在共同塑造中国超大规模市场未来的模样。